Reklame - Gucci
Introduktion
I dette forløb skulle der produceres en online kampagne om et selvvalgt produkt. Dette produkt skulle rette sig efter et image som vi skulle undersøge, og reklamere ud fra.
Vores valgte produkt blev Gucci Perfume - Alchemist Garden kollektionen. Dette produkt skulle have tilhørende landing page som forbinder ens reklame med produktet.
Der var lavet grundlæggende analyser og undersøgelser til målgruppen, afsenderen, medievalg og strategier, som blev brugt til at forme den kampagne vi endte med at producere.
Til sidst endte vi med en fuldendt kampagne med både banner-reklamer, video-reklamer og en landing page med forskellige formater til de bestemte medier.
Faglige Mål
Udformning af strategi
For at finde ud af hvordan vi ville udforme en strategi til denne kampagne, undersøgte vi hvilke behov modtageren har, og på hvilken måde vi skulle reklamere til disse behov på. Samtidig var der undersøgt hvilken måde afsenderen Gucci allerede reklameret lignende produkter.
En af modellerne vi gik ud fra, var Maslows behovspyramide, som vi brugte til at tilrettelægge hvilket behov produktet dækker, og tilpasse reklamen ud fra det. Der var også brugt FCB modellen for at finde frem til hvilken måde målgruppen er involveret i salget på, og derfra hvordan vi sælger det til dem. Vi satte også produktet op i en EFU-model for at vide den konkrete egenskab, fordel og udbytte ved produktet, og hvad målgruppen godt kan lide ved produktet.
Til sidst satte vi nogle Selling points op som ville hjælpe med at forme budskabet ud fra de tidligere undersøgelser om produktet, afsenders og dens målgruppe.
Afsender
Produktet bliver allerede solgt af en bestemt afsender, som betød vi skulle analysere og undersøge hvilke metoder og værdier afsenderen allerede havde.
I rapporten gjorde vi rede for afsenderens vision, mission, værdier og image, hvor vi også så på hvilken kommunikation afsenderen gjorde brug af ud fra 4P's marketing mix.
Deres vision og mission samt værdierne var undersøgt ud fra at have læst om deres egne udtalelser om deres selskab, som betød vi gik ud fra hvad de selv ville repræsentere dem selv som. Ved videreundersøgelse og brug af 4P's marketing mix fandt vi også frem til afsenderens Place, Price, Promotion og Product som også blev brugt til udformningen af vores strategi.
Medievalg
Til denne reklamekampagne, producerede vi flere forskellige film og grafiske billeder til at reklamere produktet med. Disse produkter var lavet ud fra medier som var valgt ud fra vores målgruppeanalyse, og derfor lavet til at passe mediernes format. Alle disse former var reklamering var digital, som betød vi skulle også tilrettelægge en interaktiv landing page til produktet hvis kunder ville fuldende et salg.
Til produkterne var der taget stilling til AIDA modellen, og gjort brug af dens aspekter til at tilrettelægge produktet bedre i forhold til kundes opmærksomhed til reklamen.
De fuldendte medier vi valgte og producerede, var grafiske illustrationer og videoer til YouTube, Instagram og andre hjemmesider som målgruppen besøger, som f.eks Børsens Nyhedsmagasin.